小冊子の用途｜メリットを活かした広告宣伝の効果

店頭やイベントなどさまざまな場面で手渡されたり、目にする機会の多い小冊子。
「小冊子をうまくビジネスに活用できないかな」と考える広報やマーケティングの担当者様も多いのではないでしょうか。

小冊子とは不定期に発行されるページ数の少ない冊子を指します。小冊子の制作には企画やデザイン、印刷製本の費用がかかりますが、「受け取った顧客、参加者に情報やイメージを大切に扱ってもらえる」というメリットがあります。

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小冊子の用途、利用シーン

小冊子の用途には、例えば次のような冊子があります。

• 店舗紹介、ショップ案内
• 商品紹介、パンフレット
• 会場案内
• 施設案内
• 観光ガイド
• 社内業務規則
• 社員手帳
• 生徒手帳

これらの冊子が「小冊子」で作られ、配布されている理由を詳しく見ていきましょう。

小冊子のメリット①　持ち運びやすく、見返してもらえる

ユネスコは小冊子の定義を

いずれかの一国で出版され、かつ、公衆の利用に供される少なくとも5 ページ以上48 ページ以下（表紙を除く。）の印刷された非定期刊行物

としています。

サイズについては触れられていませんが、一般的には文庫本サイズや小さめのパンフレットのような冊子をイメージする人が多いでしょう。

小冊子は薄くて小さいことが多く、中にはポケットサイズもあります。軽くて持ち歩きやすく、カバンに入れて携帯しやすい大きさが特徴で、手にした人が折に触れて見返しやすい手軽さがメリットです。

小冊子のメリット②　「薄くて特別な本」として保存される

小冊子はチラシと比べると情報量が多く、高級感があります。
一方、本と比べると薄くて簡素な印象ですが、必要な情報がぎゅっと詰まっています。

そのため、チラシのように簡単に捨てられにくく、本のように比較的大切に保存されやすいメリットがあります。また、掲載されている情報を求めている友人や知人に手渡しやすい手軽さに加えて、チラシとは違う特別感があります。

このメリットを活かして、商品紹介や店舗紹介、サービス紹介の小冊子には次のような効果を期待して制作されています。

• 数年後に見返して、商品やサービスに興味を持つ可能性がある
• 「受け取って終わり」ではなく、継続的な認知が期待できる
• 友人、知人など潜在的な顧客獲得、口コミにつながることが見込まれる

上記のような効果を狙ってPR施策の一環として展開されている小冊子の代表がパンフレットです。

小冊子のメリット③　大切な思い出のアイテム

イベントのタイムスケジュールや会場案内、観光スポットを紹介するために小冊子が作られ、設置、配布されることがあります。
旅先での美しい写真が掲載された観光案内や、訪れたお店の小冊子を旅の思い出として大切に手元に置いている人も多いのではないでしょうか。

帰ってからもページを開けば、その時のことがよみがえる小冊子は「思い出の一冊」になります。特に、印象深い思い出が残るイベントや旅のパンフレットは捨てにくいですよね。

小冊子を手にする側だけでなく、配布する側にも「思い出」が次につながる要因になります。
例えば、

• イベントの小冊子なら
  「また次回、このイベントに行こう。（記載の日程を見て）来年の開催時期は〇月かな」と次回の来場をイメージできる手がかりに

• 旅行のパンフレットなら
  「今度は違う季節に行くのもいいな」とリピーターになるきっかけに

小冊子はさまざまな用途で制作されますが、いずれも「長期間、宣伝効果が継続しやすい」「見込み顧客、リピーターを獲得しやすい」ツールです。小冊子のメリットを上手く活用して、より効果的にプロモーションを展開しましょう。

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